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高晓松与罗振宇|罗振宇、吴晓波、高晓松眼中的2018中国式传媒机会

作者: (古诗文网)        2019-02-11 19:18

 

来源丨传媒头条综合(ID:cmtt6636)

今年“思想跨年”成为新潮流,深圳卫视与罗振宇延续去年“时间的朋友”,浙江卫视开启思想跨年,吴晓波、马东、高晓松等论道未来。

罗振宇和吴晓波的预测虽然着力于中国的宏观切面,但在只言片语中也或多或少涉及到传媒行业,我们特地从2017跨年演讲中,抽取了一些新鲜的、更适合传媒圈的知识点。

大者越大、强者恒强

舞台更大 机会也很多

罗振宇在演讲中表示,你看到的舞台虽然更单调,但是你没有注意到,舞台本身正在变得更大。虽然聚光灯下的主角在膨胀,但是聚光灯外,在更大的舞台上,有更多的角色在登场。

确实这是一个大者越大、强者恒强的时代,但是机会还很多,属于传统行业和普通人的机会也很多。这是2017年关于中国式机会,我开的第一个脑洞,我称之为叫“动车组脑洞”。

 

以传媒领域为例,虽然卫视马太效应凸显,但是二三线卫视仍然可以凭借一些优秀原创节目突破围城,形成自己的优势。

虽然以BAT为代表的视频网站正形成寡头垄断,但第二梯队依然拥有一定的市场,比如芒果TV没与BAT拼投入、拼收入、拼流量,而是要在成本控制、多渠道收入以及营收结构的调整上苦下功夫,率先实现了盈利。

新物种被接入

任何小众都不是真正的小众

罗振宇在演讲中表示,最难被互联网世界连接的人、最难被记录的人、那些社会末梢的人,就这样因为短视频,被接入了这个时代。而快手这个连接器就抓住了这个机会。

每冲进来一拨人群,就成就一拨连接器,每成就一拨连接器,就诞生一拨商业新物种。

因为中国足够大,所以任何小众都不是真正的小众,一个普通的表演可以吸引足够多的人围观;也因为中国有足够的内部多样性,所以一种人的生存状态和独特技艺,都有展示给其他人的价值。

回顾今年,我们也可以发现,以《中国有嘻哈 》、《中国诗词大会》等小众垂直综艺,以《冈仁波齐》、《二十二》为代表的小众题材电影,都纷纷走进了大众的视野。

而随着移动互联网红利在一二线城市逐渐触顶,向更广大的三四线城市扩展新用户,特别是年轻用户,就成为了一种必然趋势。

小镇青年因为电影院线的建设、因为互联网被连接进来了。他们开始在中国的社会舞台上展现自己的力量。这是一股新力量,他们的价值观、消费口味和我们熟悉的人迥然不同,这些用户也是下一个文娱市场重要的目标用户。

从流量到超级用户

也是媒体转型应有的思维

罗振宇在演讲中表示,过去,受互联网的影响,大家都觉得主流的商业打法,应该是流量思维。一个网站需要更多的点击,一个小店也应该开在人流密集的地方。但是这个词背后是一种冰冷的心态。

但是现在不行了,流量越来越贵,而且都已经被巨头们垄断。那一个新的创业公司,要想崛起,没有流量还怎么玩呢?只好变玩法。

 

2017年,吴声提出了一个词,叫“超级用户思维”。也就是说,因为新物种越来越多,商业的打法出现了一种从流量思维到超级用户思维的转变。所谓的“超级用户思维”,就是我不仅关心我有多少用户,我更关心我有多少超级用户。但是这就够了吗?不够,超级用户思维不止是营利模式的变化,它本质上是一种商业文化的迭代。

内容生产者不必焦虑

越专业就越不会被时代抛下

罗振宇在演讲中发问,都说这个时代变化快,那如果没有能力快速变化,是不是就一定会被淘汰呢?

就像在内容产业里面,很多内容生产者原本还在焦虑,怎么完成这一轮互联网转型。但是你们不知道的是,只要你有真才实学,你不知道,像「得到」这样的公司是多么饥渴地在寻找你。

 

第一,无论产业怎么演化,都是往效率越来越高的方向演化。所谓的新零售,不过就是让更多的人,以更便宜的价格、更便捷的方式、更好的体验,买到更丰富的商品。这一点,不可逆。

第二,分工会越来越细。让专业的人做专业的事,让专业的人只做专业的事。越专业的人,就越不会被时代抛下。这一点,也不可逆。

文娱仍是最好的领域之一

街舞真人秀将霸屏

作为今夏现象级的音乐综艺节目,《中国有嘻哈》掀起了一轮全民嘻哈潮。随着《中国有嘻哈》的热播,街舞开始受到综艺节目的青睐,北京卫视推出的《舞力觉醒》、灿星与优酷合作的《街舞争霸》和爱奇艺《中国有嘻哈》团队着手筹划中的《中国有街舞》都将目光投向了街舞,而明年灿星也将与浙江卫视推出《新舞林大会》。

 

吴晓波称,今年有一个嘻哈热,2018年的嘻哈会变成一个更具有运动性的产品,叫街舞。2018年我们除了看老太太在跳小苹果以外,旁边肯定有一帮人歪戴了一个帽子在跳街舞。不要感到很吃惊,2018年一定会看到这样的景象,因为所有的视频网站和电视台全部在放街舞的真人秀节目。文化娱乐行业未来仍然是创业和资本投资最好的领域之一。

世界文娱产业大规模合并

文化自信就是一切融合

早前,高晓松曾预言称,2018年世界文娱产业格局将发生大变化:“随着美国‘网络中立法’松绑,世界文娱产业会出现大量内容捆绑、大规模合并,将会有更多集唱片、演出、经纪于一体的公司出现。行业内各环节会回到上世纪40年代的聚集状态,形成聚集产业链,这对中国的影视文娱产业是机遇,也是挑战。”

 

美高晓松认为,2017年中美的文化娱乐行业都发生了巨变,而在这种变化中,我们应该更多一些文化上的自信。高晓松还戏称,自己是个特别自信的人,“从来都觉得长得挺好,一米七八,一百八。”

文化自信就是一切融合,一切以“我”为主,把吸收进来的东西,变成我们自己的。在高晓松看来,“把别人挡在外面,不让别人来,这不叫自信。”自信是不背包袱“该中国风的该中国风,该哟哟切克闹,就哟哟切克闹”,我们自己觉得怎么好玩,怎么高兴,就怎么来。

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